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2025年中国户外广告发展现状调研及市场前景分析报告

报告编号：2150265　市场调研网
2025年中国户外广告发展现状调研及市场前景分析报告
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报告内容
　　户外广告包括广告牌、公交车身广告、地铁广告和数字标牌，是广告市场中一个重要的组成部分。近年来，数字户外广告（DOOH）的兴起为行业带来了新的活力，通过动态内容、实时更新和互动功能，提高了广告的吸引力和针对性。同时，数据驱动的广告投放策略，如基于位置的广告和人群分析，使户外广告更加精准和有效。
　　未来，户外广告将更加注重个性化和体验创新。通过面部识别和行为分析技术，广告内容将能够根据观众的实时反应进行调整，提供更加个性化的体验。同时，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的应用将创造沉浸式广告体验，吸引观众的注意力并提高品牌记忆度。此外，户外广告将更加注重社会责任和环保，如使用可再生能源供电和可降解材料制作广告载体，减少对环境的影响。
　　《2025年中国户外广告发展现状调研及市场前景分析报告》全面梳理了户外广告产业链，结合市场需求和市场规模等数据，深入剖析户外广告行业现状。报告详细探讨了户外广告市场竞争格局，重点关注重点企业及其品牌影响力，并分析了户外广告价格机制和细分市场特征。通过对户外广告技术现状及未来方向的评估，报告展望了户外广告市场前景，预测了行业发展趋势，同时识别了潜在机遇与风险。报告采用科学、规范、客观的分析方法，为相关企业和决策者提供了权威的战略建议和行业洞察。

第一部分 行业发展环境

第一章 户外广告行业发展综述

　　第一节 户外广告行业定义及分类

　　　　一、行业定义
　　　　二、行业分类

　　第二节 户外广告的特征

　　　　一、形态特征
　　　　　　1、产品结构特征
　　　　　　2、产品美学特征
　　　　二、传播特征

　　第三节 户外广告发布流程

　　　　一、申请户外广告具备的条件
　　　　二、申请发布户外广告的程序

　　第四节 户外广告行业的地位

　　　　一、与城市建设的关系
　　　　二、与城市文化形象的关系
　　　　三、与城市经济发展的关系

　　第五节 户外广告的作用概述

　　　　一、提升城市形象
　　　　二、活跃经济发展
　　　　三、展现城市地域特色
　　　　四、公益性户外广告效应

第二章 户外广告行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 户外广告行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业政策环境分析
　　　　二、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析
　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、户外广告产业社会环境
　　　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　详细内容：https://m.20087.com/2150265.html

　　　　一、户外广告制作材料
　　　　二、户外广告技术工艺分析
　　　　三、技术环境对行业的影响

第三章 国际户外广告行业发展分析及经验借鉴

　　第一节 全球户外广告市场总体情况分析

　　　　一、全球户外广告行业发展概况
　　　　二、全球户外广告市场产品结构
　　　　三、全球户外广告行业发展特征

　　第二节 全球主要国家（地区）市场调研

　　　　一、美国户外广告行业发展分析
　　　　二、欧洲户外广告行业发展分析
　　　　三、亚洲国家户外广告行业发展分析
　　　　　　1、日本户外广告行业发展分析
　　　　　　2、新加坡户外广告行业发展分析
　　　　　　3、韩国户外广告行业发展分析

第二部分 行业运行分析

第四章 我国户外广告行业运行现状分析

　　第一节 我国户外广告行业发展状况分析

　　　　一、我国户外广告行业发展阶段
　　　　二、我国户外广告行业发展总体概况
　　　　三、我国户外广告行业发展特点分析

　　第二节 户外广告行业发展现状

　　　　一、我国户外广告行业市场规模
　　　　目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。我国户外广告行业市场规模达到了1120亿元，占比广告市场规模5973亿元的18.75%。
　　　　2020-2025年中国户外广告行业市场规模及增长走势
　　　　二、我国户外广告行业发展分析
　　　　　　1、户外广告行业整体环境分析
　　　　　　2、户外广告发展模式创新分析
　　　　　　3、户外广告行业新形势分析
　　　　　　4、高科技对户外广告的影响分析

　　第三节 户外广告市场投放分析

　　　　一、户外广告市场投放综述
　　　　二、重点行业户外广告投放分析
　　　　　　1、交通类
　　　　　　2、邮电通讯
　　　　　　3、娱乐休闲
　　　　　　4、化妆品
　　　　　　5、房地产
　　　　三、广告主投放户外广告分析
　　　　四、户外广告投放前10品牌分析
　　　　五、商务楼宇广告投放分析
　　　　六、移动广告投放分析

　　第四节 我国户外广告市场价格走势分析

　　　　一、户外广告市场定价机制组成
　　　　二、户外广告市场价格影响因素
　　　　三、2025-2031年户外广告产品价格走势预测

第五章 我国户外广告市场供需形势分析

　　第一节 中国户外广告产品产量分析及预测

　　　　一、户外广告产业总体产能规模
　　　　二、户外广告生产区域分布
　　　　三、2025年产量
　　　　四、2025年消费情况

　　第二节 中国户外广告市场需求分析及预测

　　　　一、中国户外广告需求特点
　　　　二、主要地域分布

　　第三节 中国户外广告价格趋势分析

　　　　一、中国户外广告2017年价格趋势
　　　　二、中国户外广告当前市场价格及分析
　　　　三、影响户外广告价格因素分析

第六章 户外广告主及受众分析

　　第一节 我国户外广告主分析

　　　　一、广告主行业构成
　　　　二、广告主的户外广告费占广告预算比例
　　　　三、广告主投放户外广告的目的
　　　　四、广告主选择户外广告的因素
　　　　五、广告主对户外广告的效果评价
　　　　六、广告主了解并投放户外广告的渠道
　　　　七、广告主签订户外广告合同后的满意度
　　　　八、广告主投放户外广告成功的关键因素
　　　　九、广告主认为户外广告的不足及原因
　　　　十、广告主对户外广告新形式的看法

　　第二节 户外广告受众分析

　　　　一、户外广告受众行为特征分析

　　2025 China Outdoor Advertising development current situation research and market prospects analysis report

　　　　　　1、受众户外时间分析
　　　　　　2、受众交通工具选择分析
　　　　　　3、受众接触户外媒体的黄金时间
　　　　　　4、受众接触户外媒体的黄金地段
　　　　　　5、不同年龄受众户外广告接触情况
　　　　　　6、不同收入受众户外广告接触情况
　　　　二、户外广告受众认知心理分析
　　　　　　1、受众对户外广告的认知情况
　　　　　　2、户外广告受众的偏好分析

　　第三节 影响户外广告投放的因素分析

　　　　一、户外广告投放的宏观因素分析
　　　　二、户外广告创意影响分析
　　　　三、户外广告投放时机影响分析

　　第四节 户外广告设计及投放策略

　　　　一、户外广告设计分析
　　　　　　1、提升户外广告的注意力
　　　　　　2、增强户外广告的记忆度
　　　　　　3、扩张广告的想象空间
　　　　　　4、户外广告情感体验设计
　　　　二、户外广告投放策略

第三部分 行业深度分析

第七章 我国户外广告细分市场调研及预测

　　第一节 户外电子屏广告市场评估

　　　　一、户外电子屏广告的定义和分类
　　　　　　1、户外电子屏广告的定义
　　　　　　2、户外电子屏广告的分类
　　　　二、户外电子屏广告市场现状分析
　　　　　　1、户外电子屏广告发展概况
　　　　　　2、户外电子屏竞争格局
　　　　　　3、户外电子屏广告主规模
　　　　三、户外电子屏广告主要细分市场调研
　　　　　　1、公交地铁电子屏广告市场
　　　　　　（1）公交地铁电子屏广告市场规模
　　　　　　（2）公交地铁电子屏广告市场竞争格局
　　　　　　（3）公交地铁电子屏广告市场发展趋势
　　　　　　2、商业楼宇电子屏广告市场
　　　　　　（1）商业楼宇电子屏广告市场规模
　　　　　　（2）商业楼宇电子屏广告市场竞争格局
　　　　　　（3）商业楼宇电子屏广告市场发展趋势
　　　　　　3、航空电子屏广告市场
　　　　　　（1）航空电子屏广告市场规模
　　　　　　（2）航空电子屏广告市场竞争格局
　　　　　　（3）航空电子屏广告市场发展趋势
　　　　四、LED大屏幕广告市场
　　　　　　1、LED大屏幕广告市场规模
　　　　　　2、LED大屏幕广告市场竞争格局
　　　　五、2025-2031年户外电子屏广告市场发展趋势
　　　　　　1、促进因素分析
　　　　　　2、阻碍因素分析

　　第二节 公交车身广告市场评估

　　　　一、公交车身广告定义及特点
　　　　　　1、公交车身广告定义
　　　　　　2、公交车身广告特点
　　　　　　3、公交车身广告优势
　　　　二、公交车身广告市场现状分析
　　　　　　1、公交车身广告适合各类产品发布
　　　　　　2、高接触机率和稳定的接触频次
　　　　　　3、较强的地理针对性较低的千人成本（CPM）
　　　　　　4、较低的千人成本（CPM）
　　　　三、公交车身广告投放效果分析
　　　　　　1、车身广告发布目的
　　　　　　2、广告排期的配合
　　　　　　3、广告位置的配合

　　第三节 电梯平面广告市场评估

　　　　一、电梯平面广告基本情况
　　　　二、电梯平面广告功能分析
　　　　　　1、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能
　　　　　　2、受众群体层面的综合性与针对性功能
　　　　　　3、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能
　　　　三、电梯平面广告优点
　　　　四、电梯平面广告特点分析
　　　　五、电梯平面广告盈利模式
　　　　六、电梯平面广告问题情况

　　2025年中國戶外廣告發展現狀調研及市場前景分析報告

　　　　七、电梯平面广告发展趋势

　　第四节 户外广告其他细分市场评估

　　　　一、灯箱广告市场评估
　　　　　　1、灯箱广告市场发展现状
　　　　　　2、灯箱广告市场发展趋势
　　　　二、候车亭广告市场评估
　　　　　　1、候车亭广告市场发展现状
　　　　　　2、候车亭广告市场发展趋势
　　　　三、单立柱广告市场评估
　　　　　　1、单立柱广告市场发展现状
　　　　　　2、单立柱广告市场发展趋势
　　　　四、霓虹灯广告市场评估
　　　　　　1、霓虹灯广告市场发展现状
　　　　　　2、霓虹灯广告市场发展趋势
　　　　五、路牌广告市场评估
　　　　　　1、路牌广告市场发展现状
　　　　　　2、路牌广告市场发展趋势
　　　　六、机场广告市场评估
　　　　　　1、机场广告市场发展现状
　　　　　　2、机场广告市场发展趋势
　　　　七、高速公路广告市场评估
　　　　　　1、高速公路广告市场发展现状
　　　　　　2、高速公路广告市场发展趋势
　　　　八、地铁广告市场评估
　　　　　　1、地铁广告市场发展现状
　　　　　　2、地铁广告市场发展趋势

第八章 户外广告行业区域市场调研

　　第一节 一级城市户外广告市场发展分析

　　　　一、北京市户外广告市场发展分析
　　　　　　1、北京市户外广告行业管理规范
　　　　　　2、北京市户外广告行业市场现状
　　　　　　3、北京市户外广告媒体资源分析
　　　　　　4、北京市户外广告行业竞争情况
　　　　二、上海市户外广告市场发展分析
　　　　　　1、上海市户外广告行业管理规范
　　　　　　2、上海市户外广告行业市场现状
　　　　　　3、上海市户外广告媒体资源分析
　　　　　　4、上海市户外广告行业竞争情况
　　　　三、广州市户外广告市场发展分析
　　　　　　1、广州市户外广告行业管理规范
　　　　　　2、广州市户外广告行业市场现状
　　　　　　3、广州市户外广告媒体资源分析
　　　　　　4、广州市户外广告行业竞争情况
　　　　四、深圳市户外广告市场发展分析
　　　　　　1、深圳市户外广告行业管理规范
　　　　　　2、深圳市户外广告行业市场现状
　　　　　　3、深圳市户外广告媒体资源分析
　　　　　　4、深圳市户外广告行业竞争情况

　　第二节 二、三级城市户外广告市场发展分析

　　　　一、成都市户外广告市场发展分析
　　　　　　1、成都市户外广告行业管理规范
　　　　　　2、成都市户外广告行业市场现状
　　　　　　3、成都市户外广告媒体资源分析
　　　　　　4、成都市户外广告行业竞争情况
　　　　二、武汉市户外广告市场发展分析
　　　　　　1、武汉市户外广告行业管理规范
　　　　　　2、武汉市户外广告行业市场现状
　　　　　　3、武汉市户外广告媒体资源分析
　　　　　　4、武汉市户外广告行业竞争情况
　　　　三、南京市户外广告市场发展分析
　　　　　　1、南京市户外广告行业管理规范
　　　　　　2、南京市户外广告行业市场现状
　　　　　　3、南京市户外广告媒体资源分析
　　　　　　4、南京市户外广告行业竞争情况
　　　　四、杭州市户外广告市场发展分析
　　　　　　1、杭州市户外广告行业管理规范
　　　　　　2、杭州市户外广告行业市场现状
　　　　　　3、杭州市户外广告媒体资源分析
　　　　　　4、杭州市户外广告行业竞争情况
　　　　五、郑州市户外广告市场发展分析

　　2025 nián zhōngguó hù wài guǎng gào fāzhǎn xiànzhuàng diàoyán jí shìchǎng qiántú fēnxī bàogào

　　　　　　1、郑州市户外广告行业管理规范
　　　　　　2、郑州市户外广告行业市场现状
　　　　　　3、郑州市户外广告媒体资源分析
　　　　　　4、郑州市户外广告行业整治情况
　　　　六、长沙市户外广告市场发展分析
　　　　　　1、长沙市户外广告行业管理规范
　　　　　　2、长沙市户外广告行业市场现状
　　　　　　3、长沙市户外广告媒体资源分析
　　　　　　4、长沙市户外广告行业整治情况

第四部分 行业竞争格局

第九章 2025-2031年户外广告行业竞争形势及策略

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、户外广告行业竞争结构分析
　　　　二、户外广告行业企业间竞争格局分析
　　　　三、户外广告行业集中度分析
　　　　四、户外广告行业SWOT分析

　　第二节 中国户外广告行业竞争格局综述

　　　　一、户外广告行业竞争概况
　　　　二、中国户外广告行业竞争力分析
　　　　三、中国户外广告产品竞争力优势分析

　　第三节 户外广告行业竞争格局分析

　　　　一、国内外户外广告竞争分析
　　　　二、我国户外广告市场竞争分析
　　　　三、我国户外广告市场集中程度分析
　　　　四、国内主要户外广告企业动向

　　第四节 户外广告行业并购重组分析

　　　　一、跨国公司在华投资兼并与重组分析
　　　　二、本土企业投资兼并与重组分析
　　　　三、行业投资兼并与重组趋势分析

　　第五节 2025-2031年户外广告市场竞争策略分析

第十章 2025-2031年户外广告行业领先企业经营形势分析

　　第一节 分众传媒控股有限公司

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业产品服务分析
　　　　三、企业户外媒体资源
　　　　四、企业服务区域分析
　　　　五、企业经营情况分析
　　　　六、企业竞争力分析
　　　　七、企业投资前景分析

　　第二节 华视传媒集团有限公司

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业产品服务分析
　　　　三、企业户外媒体资源
　　　　四、企业服务区域分析
　　　　五、企业经营情况分析
　　　　六、企业最新发展动态
　　　　七、企业投资前景分析

　　第三节 航美传媒集团有限公司

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业产品服务分析
　　　　三、企业户外媒体资源
　　　　四、企业服务区域分析
　　　　五、企业经营情况分析
　　　　六、企业媒体优势分析
　　　　七、企业最新发展动态
　　　　八、企业投资前景分析

　　第四节 白马户外媒体有限公司

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业产品服务分析
　　　　三、企业户外媒体资源
　　　　四、企业服务区域分析
　　　　五、企业经营情况分析

　　第五节 德高中国集团

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业产品服务分析
　　　　三、企业户外媒体资源
　　　　四、企业服务区域分析
　　　　五、企业经营情况分析
　　　　六、企业核心价值分析

　　第六节 永达户外传媒集团

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业户外媒体资源

　　2025年中国の屋外広告発展现状調査と市場見通し分析レポート

　　　　三、企业服务区域分析
　　　　四、企业区域布局情况

　　第七节 中国香港雅仕维媒体集团

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业户外媒体资源
　　　　三、企业服务区域分析
　　　　四、企业经营情况分析
　　　　五、企业投资前景分析

　　第八节 百灵时代传媒集团有限公司

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业产品服务分析
　　　　三、企业户外媒体资源
　　　　四、企业服务区域分析

　　第九节 巴士在线科技有限公司

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业产品服务分析
　　　　三、企业服务区域分析
　　　　四、企业经营情况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业投资前景分析

　　第十节 成都博瑞传播股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业产品服务分析
　　　　三、企业经营收入分析
　　　　四、企业偿债能力分析
　　　　五、企业经营效率分析
　　　　六、企业获利能力分析
　　　　七、企业发展能力分析
　　　　八、企业竞争力分析
　　　　九、企业投资前景分析

　　第十一节 大贺传媒股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析
　　　　二、企业产品服务分析
　　　　三、企业服务区域分析
　　　　四、企业资产负债分析
　　　　五、企业经营利润分析
　　　　六、企业现金流量分析
　　　　七、企业投资前景分析

　　第十二节 华铁传媒集团有限公司

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2025年中国户外广告发展现状调研及市场前景分析报告

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