2020-2026年中国动画电影市场调查研究与发展前景预测报告

报告编号:2871107 中国市场调研网
2020-2026年中国动画电影市场调查研究与发展前景预测报告
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报告内容
  动画电影指以动画制作的电影。中国动画电影出现较早,仅比美国晚**年,大致与欧美属于同一时代产物。但是之后的发展却是较为曲折。特别是真正进入市场化发展尤为晚。自**年中国国产动画电影真正走入市场秩序并开始丰富、活跃起来。最大的改变来自于政府的重视与支持,国家广播电影电视总局8先后发布了国产电影、电视动画片备案公示制度和发行许可制度等一系列文件,鼓励原创动画,也设立了少儿节目精品和国产动画精品等专项资金。因为有了政府的资金和鼓励政策,各地的国家动画产业基地也陆续建立起来。
  **-**年,国内动漫企业加快进军电影市场,动画电影成为新的增长点。《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国》、《秦时明月》、《赛尔号》等品牌系列产品接连涌现,取得了良好的市场表现。但在看似庞大的产业规模之上,我国动漫产业占国民生产总值的比重不足***%,发展水平严重滞后。相比美国动漫产业的产值约占GDP的***%左右,同时占据全球***%左右的市场份额。反观我国动漫产业的GDP比重,相较美国、日本等发达经济体差距悬殊 .然而从产业生命周期理论来看,中国动漫产业截至**正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段。截至**,我国有近 4 亿左右的未成年人,他们是动画电影的忠实拥护者,是动漫产品的潜在消费群体,更是动漫产业的内在推动力,未来**至**年,即 **年前后,中国动漫市场能够达到近 5000 亿元的市场价值空间,整个产业将达到***个空前繁荣的景象。
  **年,全国生产放映动画电影33部,票房***亿元,**年,虽然片数降到26部,但是票房却上升到逾***亿元,放映场次达到***万场,同比增长***%,观众***亿人次,同比增长***%.而**年暑期档上映的8部国产动画电影也拿到了***亿元的票房,同比增长***%,全年票房收入超过***亿元。
  纵观国内动漫市场发展现状,动漫企业生存能力和盈利状况低下仍普遍存在,其重要原因在于缺乏以需求为导向的、以长期品牌价值为核心的、以利润为目标的经营模式。国内的动漫企业往往急于快速积累资本而忽视战略考量,加之国家政策的大力扶持导致大量盲目资本进入,急功近利的本性促使企业压缩产品周期,不断开发新产品而不是充分开发已有和正在开发产品的剩余价值,导致了全行业的产能过剩和精品匮乏。截至**国产动画电影薄弱、稚嫩的产业链,高投入低收益的尴尬局面,蔚然成风的模仿抄袭现象,衍生产品市场混乱等问题,这些都成为了国产动画电影前行的绊脚石。
  《2020-2026年中国动画电影市场调查研究与发展前景预测报告》主要研究分析了动画电影行业市场运行态势并对动画电影行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了动画电影行业的相关知识及国内外发展环境,并对动画电影行业运行数据进行了剖析,同时对动画电影产业链进行了梳理,进而详细分析了动画电影市场竞争格局及动画电影行业标杆企业,最后对动画电影行业发展前景作出预测,给出针对动画电影行业发展的独家建议和策略。
  《2020-2026年中国动画电影市场调查研究与发展前景预测报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上,是相关动画电影企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解动画电影行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

第一章 动漫产业链运行情况分析

  第一节 动漫产业链分析

    一、动漫产业链简介
    二、动漫产业链流程
    三、动漫产业链主要业态

  第二节 2016-2020年漫画出版行业发展状况分析

    一、2016-2020年漫画期刊杂志销售情况
    二、2016-2020年漫画单行本销售情况
    三、漫画企业规模经济效应
    四、漫画出版多媒体效应
    五、中国漫画产业国际化进程

  第三节 2016-2020年动画电影行业发展状况分析

    一、2016-2020年中国动画电影行业规模与销售规模及增长情况
      (一)2016-2020年中国动画电影行业产出规模及增长情况
      (二)2016-2020年中国动画电影行业销售规模及增长情况
    二、2016-2020年国产动画电影制片状况

  第四节 2016-2020年电视动画行业发展状况分析

    一、2016-2020年国产动画片创作生产情况
    二、2016-2020年国产动画片制作备案情况

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    三、2016-2020年中国电视动画片播出收视情况

  第五节 2016-2020年新媒体动漫行业发展状况分析

    一、新媒体动漫发展现状分析
    二、新媒体动漫发展特点分析
      (一)网络动漫发展特点
      (二)手机动漫发展特点
    三、新媒体动漫发展趋势预测

  第六节 动漫产业链价值点分析

    一、动漫产业链价值点分布情况
    二、动漫产业链盈利模式分析
      (一)产业链盈利模式
        (1)动漫产业化
        (2)产业动漫化
      (二)产业链各环节盈利模式
        (1)漫画、动画创作与生产环节
        (2)动漫影视与播放环节
        (3)图文、音像产品市场投放环节
        (4)动漫衍生品运营环节

第二章 动漫形象授权发展分析

  第一节 动漫形象授权市场规模及增长情况

    一、动漫形象授权业定义和特点
    二、国际动漫形象授权业发展
    三、中国动漫形象授权业发展与现状
    四、中国动漫形象授权业存在的问题

  第二节 动漫形象授权流程与规则

    一、动漫形象授权流程
    二、动漫形象授权环节角色分析
    三、动漫形象授权保障

  第三节 动漫形象授权合作方式与费用

    一、动漫形象授权合作方式
      (一)单一动漫形象授权
      (二)动漫形象授权与服务深度合作
    二、动漫形象授权具体方式
      (一)商品形象授权
        (1)商品形象授权内容
        (2)商品形象授权收费方式
        (3)商品形象授权流程
      (二)促销形象授权
        (1)促销形象授权内容
        (2)促销形象授权收费方式
        (3)促销形象授权流程
      (三)主题形象授权
        (1)主题形象授权内容
        (2)主题形象授权收费方式
        (3)主题形象授权流程
      (四)渠道授权

  第四节 动漫形象授权营销法则

    一、动漫形象与品牌定位
    二、动漫形象价值
    三、动漫形象合作意向

  2020--2026 survey research and the development of Chinese animation film market forecast report

    四、动漫形象运营系统

  第五节 动漫形象授权商发展分析

    一、国际主要动漫形象授权商
    二、中国主要动漫形象授权商
    三、动漫形象授权商动态及合作项目
      (一)动漫形象授权商合作项目
        (1)2016-2020年动漫形象授权商合作项目
        (2)典型动漫形象授权商合作项目运营及盈利情况
      (二)动漫形象授权商动态与商业机会
        (1)2019年动漫形象授权商发展动态
        (2)2019年动漫形象授权商意向商业项目

  第六节 动漫形象被授权商发展分析

    一、中国主要动漫形象被授权领域分布
    二、中国主要动漫形象被授权商发展概况
    三、中国主要动漫形象被授权商
      (一)玩具行业被授权家重点企业
      (二)服装行业被授权家重点企业
      (三)文具/文体行业被授权家重点企业
      (四)食品饮料行业被授权家重点企业
      (五)包袋/日用品行业被授权家重点企业
      (六)耐用品/电器行业被授权家重点企业
      (七)娱乐/游戏产业被授权家重点企业

  第七节 动漫形象授权代理机构发展分析

    一、动漫形象授权代理机构发展现状调研
    二、主要动漫形象授权代理机构

  第八节 动漫形象授权案例分析

    一、米奇老鼠
      (一)米奇老鼠形象与品牌价值
      (二)米奇老鼠形象授权要求
      (三)米奇老鼠形象授权方式
      (四)米奇老鼠形象授权领域
      (五)米奇老鼠衍生品销售规模及增长情况
      (六)米奇老鼠形象授权趋势与潜在领域
    二、蓝精灵
      (一)蓝精灵形象与品牌价值
      (二)蓝精灵形象授权要求
      (三)蓝精灵形象授权方式
      (四)蓝精灵形象授权领域
      (五)蓝精灵衍生品销售规模及增长情况
      (六)蓝精灵形象授权趋势与潜在领域
    三、HELLOKITTY
      (一)HELLOKITTY形象与品牌价值
      (二)HELLOKITTY形象授权要求
      (三)HELLOKITTY形象授权方式
      (四)HELLOKITTY形象授权领域
      (五)HELLOKITTY衍生品销售规模及增长情况
      (六)HELLOKITTY形象授权趋势与潜在领域

  2020-2026年中國動畫電影市場調查研究與發展前景預測報告

第三章 国际动漫产业链与衍生品市场发展状况

  第一节 国际动漫产业链与衍生品市场

    一、日本动漫产业链发展分析
      (一)日本动漫产业收入分析
      (二)日本动漫产业链及衍生品市场分析
    二、美国动漫产业发展分析
      (一)美国动漫产业产值分析
      (二)美国动漫产业链及衍生品市场分析
    三、韩国动漫产业发展分析
      (一)韩国动漫产业收入分析
      (二)韩国动漫产业链及衍生品市场分析

  第二节 国际动漫衍生品市场借鉴与启示

    一、国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示
    二、国际动漫人物设计及衍生品开发的启示
    三、日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示

  第三节 国际动漫衍生品运作与生命周期

    一、运作模式
    二、计划与资金投入
    三、动画制作
    四、节目发行
    五、品牌授权
    六、产品制作
    七、其他衍生领域投入

  第四节 动漫作品与衍生品经营案例分析

    一、狮子王
      (一)盈利模式
      (二)动画收入
      (三)衍生品收入
      (四)辐射消费群体
      (五)推广模式和渠道
      (六)衍生领域拓展前景展望
    二、变形金刚
      (一)盈利模式
      (二)动画收入
      (三)衍生品收入
      (四)辐射消费群体
      (五)推广模式和渠道
      (六)衍生领域拓展前景展望
    三、迪士尼
      (一)盈利模式
      (二)动画收入
      (三)衍生品收入
      (四)辐射消费群体
      (五)推广模式和渠道
      (六)衍生领域拓展前景展望
    四、铁臂阿童木
      (一)盈利模式
      (二)动画收入
      (三)衍生品收入

  2020-2026 nián zhōngguó dònghuà diànyǐng shìchǎng tiáo chá yánjiū yǔ fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào

      (四)辐射消费群体
      (五)推广模式和渠道
      (六)衍生领域拓展前景展望

第四章 中国动漫产业链与衍生品市场发展状况

  第一节 中国动漫产业链与衍生品市场环境发展

    一、中国动漫产业链与衍生品市场经济环境
      (一)国家宏观经济发展与走势
      (二)居民收入与消费水平
    二、中国动漫产业链及衍生品市场政策环境
      (一)全国性动漫产业链及衍生品市场政策
      (二)《文化产业振兴规划》
      (三)《文化部文化产业投资指导目录》
      (四)《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》
      (五)文化产业“十三五”发展规划
      (六)《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》
    三、中国动漫产业链与衍生品市场需求环境
      (一)人口结构与动漫及衍生品需求
      (二)动漫及衍生品主要需求群体分析
        (1)儿童群体动漫及衍生品需求分析
        (2)青少年群体动漫及衍生品需求分析
        (3)成人群体动漫及衍生品需求分析
      (三)动漫形象发展与衍生品需求
      (四)动漫及衍生品需求量调研
        (1)动漫及衍生品需求强度
        (2)动漫及衍生品购买频率
        (3)动漫及衍生品关注度
        (4)动漫及衍生品的关注原因
        (5)动漫及衍生品喜好度
        (6)选择动漫及衍生品的首要因素
        (7)动漫及衍生品的种类选择
        (8)动漫及衍生品的月度花费

  第二节 中国动漫产业链及衍生品市场发展

    一、中国动漫产业市场规模及增长情况
      (一)中国动漫产业发展阶段
      (二)中国动漫产业市场规模及增长情况
    二、中国动漫产业供需分析
      (一)中国动漫产业市场供给分析
      (二)中国动漫产业市场需求分析
    三、中国动漫产业市场竞争分析
      (一)动漫产业整体竞争实力
      (二)衍生品产业对国外动漫产业的依赖
    四、中国动漫衍生品市场现状
      (一)动漫衍生品开发模式
      (二)中国动漫衍生品市场规模及增长情况
      (三)中国动漫衍生品运作与生命周期
        (1)运作模式
        (2)计划与资金投入
        (3)动画制作
        (4)节目发行

  2020--2026調査研究と中国のアニメーション映画市場予測レポートの開発

        (5)品牌授权
        (6)产品制作
        (7)其他衍生领域投入
      (四)中国动漫衍生品市场存在的问题
        (1)国外动漫品牌占据垄断地位
        (2)国产动漫品牌认可度不高
        (3)国产动漫衍生品开发逐渐受到重视
        (4)国产动漫衍生品开发计划未系统化
        (5)国产动漫衍生品开发优势不突出
        (6)国产动漫衍生品市场版权保护不力

  第三节 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例

    一、喜羊羊与灰太狼
      (一)盈利模式
      (二)动画收入
      (三)衍生品收入
      (四)辐射消费群体
      (五)推广模式和渠道
      (六)衍生领域拓展前景展望
    二、虹猫蓝兔
      (一)盈利模式
      (二)动画收入
      (三)衍生品收入
      (四)辐射消费群体
      (五)推广模式和渠道
      (六)衍生领域拓展前景展望

第五章 中国动漫产业基地及衍生品市场发展分析

  第一节 中国动漫及衍生品产业区域分布情况

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